TikTok abre la barra: Cómo la verificación de edad está cambiando el marketing de alcohol

Durante mucho tiempo, las marcas de alcohol se mantuvieron alejadas de TikTok. Las reglas eran estrictas y el riesgo de mostrar anuncios de bebidas a menores era demasiado alto. Pero las cosas están cambiando rápido. Gracias a la nueva tecnología de verificación de edad, el "booze cruise" ha llegado oficialmente a la aplicación de videos cortos favorita del mundo.

Esta tecnología ya no se trata solo de seguridad; es una herramienta poderosa para los negocios. Al demostrar exactamente quién está viendo un video, TikTok está dando luz verde a las empresas de alcohol para invertir a lo grande. En UGC LATAM, vemos esto como un cambio masivo en la forma en que las industrias reguladas conectan con los adultos jóvenes.

Por qué las marcas de alcohol se apresuran a entrar en TikTok

La verdad es que las marcas de alcohol están en una posición difícil con la Gen Z. Esta generación no está bebiendo ni de cerca lo que bebían sus padres. De hecho, la Gen Z representó solo el 4% de las ventas de alcohol en EE. UU. en 2025. ¿Aún más sorprendente? Casi la mitad de los "Zoomers" adultos no beben en absoluto.

Para sobrevivir, marcas como Malibu y Grey Goose tienen que cambiar la conversación. Necesitan alejarse de los comerciales de la vieja escuela y entrar en el contenido de estilo de vida que los jóvenes realmente disfrutan ver. Dado que más de la mitad del gasto en publicidad de alcohol es ahora digital, TikTok es el lugar natural para estar.

El poder de las alianzas con creadores

Siempre decimos que el UGC (User-Generated Content) es el puente entre una marca y un consumidor. Un gran ejemplo de esto es la reciente campaña de Malibu. Se asociaron con la creadora de comedia Sabrina Brier para un video estilo "Get Ready With Me" (GRWM) para lanzar su nueva bebida "Malibu Pink".

Tip de UGC LATAM: Las marcas no deberían limitarse a publicar anuncios; deberían asociarse con creadores que ya cuentan con la confianza de su audiencia. Esto hace que el producto se sienta como una parte natural de una noche divertida en lugar de un discurso de ventas forzado. Otros grandes nombres como Espolòn y St-Germain están siguiendo este mismo camino.

¿Funciona la publicidad digital para el alcohol?

Los datos dicen que sí. Según TikTok, el 42% de los usuarios ha descubierto una nueva marca de alcohol mientras navegaba por la aplicación. Aún mejor para los anunciantes, los usuarios en edad legal para beber tienen 1.6 veces más probabilidades de probar una nueva receta de cóctel en comparación con las personas que no usan la plataforma.

Sin embargo, todavía existen algunos límites. Aún no se puede comprar una botella de vodka en TikTok Shop, y el gobierno de EE. UU. sigue presionando por controles de edad aún más estrictos. Pero para las marcas que juegan bajo las reglas y utilizan la tecnología adecuada, la oportunidad de llegar a los "Zillennials" es demasiado buena para dejarla pasar.

Al final, aunque la Gen Z pueda estar bebiendo menos, todavía valoran las experiencias y el "pasar un buen rato". Para las marcas de alcohol, TikTok es la mejor herramienta que tienen para mantenerse relevantes en un mundo cambiante.

Recibe insights semanales sobre marketing UGC en Latinoamérica

Suscribirse