¿Qué es el EMV de las campañas con creadores?
El Earned Media Value, o EMV, es una métrica utilizada para cuantificar el valor monetario de la exposición y el engagement generados a través de tus campañas con creadores. Básicamente, calcula cuánto habrías tenido que invertir en publicidad pagada tradicional para alcanzar el mismo nivel de alcance, likes, comentarios y compartidos que tus creadores de UGC produjeron de forma orgánica. Al asignar un valor en dólares a estas interacciones sociales basado en los puntos de referencia actuales del mercado, el EMV permite a las marcas medir el retorno de inversión de sus colaboraciones con influencers más allá de las ventas directas.
En el contexto de una plataforma de marketing de UGC, el EMV funciona como un KPI vital para comprender la rentabilidad de tu estrategia de contenido. En lugar de ver el engagement solo como una colección de métricas de vanidad, el EMV traduce esos números a un lenguaje que los stakeholders y los departamentos de marketing pueden digerir fácilmente. Por ejemplo, si el video de un creador se vuelve viral y genera un EMV que es cinco veces el costo de la colaboración inicial, esto demuestra una campaña altamente exitosa con un "capital de marca ganado" significativo que no requirió inversión publicitaria adicional.
Para aprovechar al máximo esta métrica, recomendamos realizar un seguimiento del EMV en diferentes plataformas sociales y niveles de creadores para identificar dónde resuena más tu marca. Si bien no es una medida directa de los ingresos, proporciona una visión integral de la presencia e influencia de tu marca en el mercado latinoamericano. Al monitorear constantemente el EMV, puedes identificar qué tipos de contenido auténtico están generando el mayor valor y optimizar tus futuras selecciones de creadores para maximizar la visibilidad orgánica de tu marca.