¿Qué es el envío de productos a creadores (Creator Product Gifting o Seeding)?

El envío de productos a creadores, a menudo conocido como *product seeding*, es una práctica de marketing estratégica en la que las marcas envían sus productos a un grupo seleccionado de creadores de contenido sin un contrato formal para una publicación pagada. El objetivo principal es poner el producto en manos de personas influyentes que se alineen con los valores de la marca, con la esperanza de que disfruten genuinamente del artículo y lo compartan con su audiencia de forma orgánica. En el mercado latinoamericano, este enfoque es altamente efectivo para construir un reconocimiento de marca auténtico y generar contenido generado por el usuario (UGC) de alta calidad que se percibe más como una recomendación personal que como una publicidad tradicional.

Desde un punto de vista práctico, el *seeding* funciona como una forma de bajo riesgo para que las marcas establezcan relaciones con los creadores y prueben cómo responden diferentes audiencias a sus productos. Aunque no existe una obligación legal para que el creador publique, muchos compartirán un *unboxing* o una reseña si consideran que el producto es valioso, proporcionando a la marca prueba social y retroalimentación valiosa. Para las marcas que buscan escalar sus esfuerzos de UGC, las campañas de *gifting* exitosas suelen servir como base para asociaciones a largo plazo, permitiéndoles identificar qué creadores generan el mayor compromiso antes de comprometer presupuestos de marketing pagados más amplios.