O que é o EMV de Campanhas de Criadores?
O Earned Media Value, ou EMV, é uma métrica utilizada para quantificar o valor monetário da exposição e do engajamento gerados por meio de suas campanhas com criadores. Essencialmente, ele calcula quanto você teria que gastar em publicidade paga tradicional para alcançar o mesmo nível de alcance, curtidas, comentários e compartilhamentos que seus criadores de UGC produziram organicamente. Ao atribuir um valor monetário a essas interações sociais com base em referências de mercado atuais, o EMV permite que as marcas meçam o retorno sobre o investimento de suas parcerias com influenciadores além das vendas diretas.
No contexto de uma plataforma de marketing de UGC, o EMV serve como um KPI vital para entender o custo-benefício da sua estratégia de conteúdo. Em vez de olhar para o engajamento apenas como uma coleção de métricas de vaidade, o EMV traduz esses números em uma linguagem que os stakeholders e departamentos de marketing podem digerir facilmente. Por exemplo, se o vídeo de um criador viraliza e gera um EMV que é cinco vezes o custo da colaboração inicial, isso demonstra uma campanha de alto sucesso com um "valor de marca conquistado" significativo, que não exigiu gastos adicionais com anúncios.
Para tirar o máximo proveito dessa métrica, recomendamos monitorar o EMV em diferentes plataformas sociais e níveis de criadores para ver onde sua marca ressoa mais. Embora não seja uma medida direta de receita, ele oferece uma visão abrangente da presença e influência da sua marca no mercado latino-americano. Ao monitorar consistentemente o EMV, você pode identificar quais tipos de conteúdo autêntico estão gerando mais valor e otimizar suas futuras seleções de criadores para maximizar a visibilidade orgânica da sua marca.